Ministerpräsident Boris Rhein sagte: „Hessen feiert in diesem Jahr sein 80-jähriges Bestehen. Das ist ein idealer Zeitpunkt, um unsere Landesmarke zu erneuern. Unser Land erscheint ab sofort in neuem Gewand – einheitlich, modern und wiedererkennbar. Mit dem neuen Erscheinungsbild machen wir sichtbar, wofür Hessen steht: für eine starke Verbindung aus Tradition und Fortschritt, aus Identität und Weltoffenheit, aus Herkunft und Zukunft.“
Das neue Corporate Design löst die bisherigen Gestaltungsstandards ab, die aus einer Zeit stammen, in der digitale Kommunikation eine deutlich geringere Rolle spielte. „Unser bisheriges Corporate Design stammt aus dem Jahr 2004. Seitdem hat sich Hessen weiterentwickelt – wirtschaftlich, gesellschaftlich und technologisch. Diese Dynamik wollten wir abbilden und Hessen ein neues Erscheinungsbild geben“, sagte der Regierungschef und fügte hinzu: „Das neue Design ist modern, klar strukturiert und sowohl analog als auch digital einsetzbar. Wir haben ein Design entwickelt, das in die Zukunft weist, ohne unsere Wurzeln zu vergessen.“
Modernes Design mit historischem Bezug
Zentrales Element der neuen Hessenmarke ist das modernisierte Volksstaatswappen von 1919, das auf das demokratische Erbe des Landes verweist. Der hessische Löwe bleibt dabei als starkes Identitätssymbol ebenso erhalten wie die Landesfarben Blau, Rot, Weiß und Gold. Der Schriftzug „Hessen“ erscheint künftig in einer kraftvollen, ruhigen und gut lesbaren Typografie. Das neue Design gilt grundsätzlich für alle Dienststellen des Landes. Als erste stellen die Staatskanzlei und die Ministerien auf das neue Design um. Danach folgen die oberen Landesbehörden und Landesbetriebe und danach die unteren Landesbehörden, etwa die Finanzämter vor Ort.
Der stellvertretende Ministerpräsident und Wirtschaftsminister Kaweh Mansoori sagte: „Die Kultur- und Kreativwirtschaft ist ein zentraler Zukunftsfaktor für Hessen – wirtschaftlich stark, gesellschaftlich prägend und demokratiepolitisch von großer Bedeutung. Mit ihrer Verbindung aus Ideenreichtum und Wertschöpfung schafft sie Innovation, gute Arbeit und neue Perspektiven – weit über die Branche hinaus. Kreative Impulse aus Design, Technologie und Kultur treiben unsere Wirtschaft an und machen sie offener, vielfältiger und zukunftsfähiger.“ Weiter führte er aus: „Deshalb verbessern wir gezielt die Rahmenbedingungen für kreative Unternehmen und stärken Hessen als internationalen Kreativ- und Designstandort. Gleichzeitig setzen wir mit einer neuen Dachmarke ein sichtbares Zeichen: Wir verbinden unsere Tradition mit einem klaren Anspruch an die Zukunft. Denn ein gemeinsames Erscheinungsbild steht auch für ein gemeinsames Verständnis – für Zusammenhalt, für Fortschritt und für den Mut, unser Land aktiv zu gestalten.“
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Jubiläumsprogramm für 80 Jahre
Das Kabinett hat in seiner Sitzung außerdem das Veranstaltungsprogramm zu 80 Jahre Hessen beraten und beschlossen. Geplant sind zahlreiche Veranstaltungen im ganzen Land, unter anderem ein Großer Zapfenstreich am Vorabend des Hessischen Verfassungstags, die Produktion eines Hessen-Musicals, das auf dem Hessentag in Fulda Premiere feiern wird, sowie die Präsentation eines Jubiläumsweins der Staatsweingüter zu „80 Jahre Hessen“. Für ein einheitliches Auftreten im Jubiläumsjahr hat die Landesregierung die dauerhafte Beflaggung aller Dienstgebäude des Landes bis zum Jahresende angeordnet. Regierungschef Rhein sagte: „Das 80 Jahre-Jubiläum ist nicht nur ein historischer Meilenstein, sondern auch Anlass, die besondere Identität Hessens zu feiern: ein Land, das durch seine vielfältige Geschichte, seine lebendige Demokratie und seine innovative Kraft geprägt ist. Seit seiner Gründung hat sich Hessen zu einem modernen, lebenswerten und vielfältigen Land entwickelt. Die Veranstaltungen im Rahmen des Jubiläums des Landes spiegeln diese Vielfalt wider: modern und traditionsbewusst, leistungsstark und lebensfroh.“
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Regionale Produkte stärker im Fokus
In seiner Sitzung hat das Kabinett zudem beschlossen, bei Veranstaltungen des Landes sowie in dessen Einrichtungen künftig verstärkt regional erzeugte und verarbeitete hessische Produkte anzubieten. Im Zuge der Förderung regionaler Produkte und aus Anlass des 80-Jahre-Jubiläums von Hessen wird bei Landesveranstaltungen künftig ein hessischer Wein ausgeschenkt, produziert von den Hessischen Staatsweingütern. Der Weißwein enthält zu einem höheren Anteil Riesling aus dem Rheingau und zum anderen Teil Weißburgunder von der Hessischen Bergstraße. Ministerpräsident Rhein zufolge steht der Jubiläumswein sinnbildlich für die Leistungsfähigkeit, Qualität und Identität der hessischen Weinbaubetriebe. Rhein sagte: „Als Botschafter unseres Landes verbindet die Jubiläumscuvée Tradition und Zukunft, Handwerkskunst und Innovationsgeist. Sie ist sichtbares Flaggschiff für die stärkere Berücksichtigung regionaler Produkte und zeigt, wofür diese Initiative steht: Wertschätzung gegenüber den heimischen Erzeugern, die Stärkung regionaler Wertschöpfung und ein klares Bekenntnis zu Qualität aus Hessen.“
Das Kabinett vereinbarte ferner, dass das Land im Rahmen der World Design Capital Frankfurt RheinMain 2026 die Ausstellung „Ausgezeichnet – Design Value ‚Made in Hessen‘“ ausrichtet, um der Design-Leistung hessischer Unternehmen eine besondere Bühne zu geben.
